🛍️ खपत बढ़ाने के लिए चीन का सबसे बड़ा शॉपिंग इवेंट पाँच हफ़्ते पहले शुरू
यह चीन के सबसे बड़े ऑनलाइन शॉपिंग इवेंट के रूप में जाना जाता है—जो हर साल 11 नवंबर को होता है।
लेकिन इस साल, सिंगल्स डे (Single’s Day) की बिक्री मध्य अक्टूबर में ही शुरू हो गई है। यह चीनी खुदरा विक्रेताओं (retailers) द्वारा धीमे बाज़ार में खर्च को बढ़ावा देने के प्रयासों का एक हिस्सा है।
चीन लंबे समय से बढ़ती युवा बेरोजगारी, एक लंबे संपत्ति संकट, भारी सरकारी ऋण और अमेरिका के साथ चल रहे व्यापार युद्ध जैसी समस्याओं से जूझ रहा है—ये सभी बातें देश के उपभोक्ताओं को खर्च में कटौती करने के लिए मजबूर कर रही हैं।
चीनी सरकार इस समस्या का मुकाबला करने के लिए पारिवारिक सब्सिडी, अधिक मज़दूरी और उपभोक्ता वस्तुओं पर छूट के माध्यम से अरबों खर्च कर रही है, लेकिन खुदरा बिक्री में वृद्धि अभी भी उम्मीदों पर खरी नहीं उतर पा रही है।
मूल रूप से अलीबाबा द्वारा एक चीनी शॉपिंग फेस्टिवल के रूप में शुरू किया गया सिंगल्स डे, दुनिया के अन्य हिस्सों में Amazon के प्राइम डे या ब्लैक फ्राइडे प्रमोशन के समान है।
यह इवेंट साल की अंतिम तिमाही में राजस्व (revenue) का एक प्रमुख चालक (major driver) होता है, जिसे ऑनलाइन और स्टोर में भारी छूट के साथ चिह्नित किया जाता है, जिसमें देश के अधिकांश खुदरा विक्रेता बिक्री के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।
इन वर्षों में, बिक्री की विंडो एक ही दिन से बदलकर साल के सबसे बड़े शॉपिंग इवेंट्स में से एक बन गई है, जिसे अक्सर जेसी जे (Jessie J) जैसे पॉपस्टार के साथ भव्य उद्घाटन समारोहों के साथ शुरू किया जाता है।
लेकिन इस साल, खुदरा विक्रेताओं ने चीन की गोल्डन वीक छुट्टी के अंत के साथ अपनी बिक्री अभियान अक्टूबर में ही शुरू कर दिए।
Taobao, JD.com और Douyin जैसे प्लेटफॉर्म अपने ऐप्स पर छूट और वाउचर दिखाते हुए बैनरों के साथ “11.11” बिक्री को सक्रिय रूप से बढ़ावा दे रहे हैं।
अलीबाबा, जो ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Taobao, Tmall और AliExpress चलाता है, ने अपने न्यूज़हब में कहा कि वह इस साल के “11.11 ग्लोबल शॉपिंग फेस्टिवल” को 15 अक्टूबर को शुरू कर रहा है।
फर्म अपने विशाल साइटों पर खरीदारों के लिए नेविगेट करना आसान बनाने और प्रासंगिक उत्पादों का सुझाव देने के लिए अपने खोज और सिफारिश टूल में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) का भी उपयोग कर रही है।
उपभोक्ताओं में मंदी और लक्ज़री बाज़ार
कोविड-19 महामारी के बाद से चीनी उपभोक्ताओं ने अधिक सतर्क खर्च करने की आदतें अपनाई हैं—यह प्रवृत्ति जारी है क्योंकि देश लगातार मुद्रास्फीति (deflation) से जूझ रहा है।
खर्च में आई इस कमी ने हाई-एंड खुदरा विक्रेताओं को विशेष रूप से मुश्किल में डाल दिया है। Louis Vuitton और Burberry जैसे फैशन ब्रांडों ने हाल के महीनों में चीन में अपनी बिक्री में गिरावट की सूचना दी है, जो वैश्विक लक्ज़री बिक्री का लगभग एक तिहाई हिस्सा है।
हालांकि, निवेशक चीन के बाज़ार में वापसी (rebound) के बारे में आशावादी लगते हैं, क्योंकि इस क्षेत्र में मांग में सुधार के संकेतों से LVMH और Moncler जैसे लक्ज़री ब्रांडों के शेयरों में इस सप्ताह तेजी आई है।
